メディア戦略とクチコミ戦略

確かに一過性という側面は否定できませんが、映画という商品の特性がそもそも一過性なので、のんびり悠長に口コミを狙っていられないのではないでしょうか。

口コミがジワジワ広がっていく頃には公開終了・・なんて事になりかねませんからね。映画って３ヶ月程度で終わるのが普通ですから。

この映画は　「映画公開　→　DVD発売」　という流れだと思うので、DVDの収益まで考慮すれば口コミ効果もありかもしれませんね。

この前「Always３丁目の夕日」の続編の話題をどこのテレビでも流していました。日本橋の赤じゅうたんが話題になってましたよね。あれって広告効果で言えば何千万レベルだと思うんですよ。

＞今回のハート雲は一部の人(六本木に行ける人)はともかく
＞多くの消費者にとっては「全く関係がない」ものなのである。

いやいや、現にこうやってテレビやネットで話題になってますよね。ブログで書いてる人も多いのでは？タクミさんも書いてますし（笑）

＞消費者と直に関係性を構築する施策を考えてみるべきだ。
もちろんそうだと思います。
自発的に口コミが発生するような仕組みや、メディアを介さずにダイレクトに消費者と関係が持てるようなシステムがあればいいですよね。

ただ、あくまで商品・サービスの特性を加味するべきかと。映画って短期決戦的な意味合いが強いので難しいですよね。

ちょっと前に「バベル」という映画がありました。アカデミー賞に日本人女優がノミネートされて公開半年前だというのに連日のようにマスコミに取り上げられてましたよね。

あれって興行的には失敗だったらしいんですよ。

なぜなら公開よりもだいぶ前に話題になりすぎて、肝心の公開時には「え？バベルってまだ公開してなかったの？」と消費者が冷めてしまっていたらしいんです。

業界の長年の経験上「映画は１ヶ月くらい前からドカンと花火を打ち上げるべし」みたいな暗黙の了解があるのかもしれません。

ネットの力によって消費者間の口コミ効果は強くなりましたし、企業と消費者がダイレクトに繋がりやすくなりました。

でも、どんな商品にも当てはまるとは限らないのかなと思います。

・・と思ったら宣伝だったんですね（笑）
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＞TKさん
とても的を射たコメントありがとうございます。
たしかに「爆発力」が必要で「タイミング」も大事ですからね。
ご指摘のとおり映画単体ではなかなか悠長にしていられないのでしょう。
DVDまで見据えたら話は別でしょうけれど映画配給会社とDVD化の権利保持者は異なることもあり、そうなってくるとDVDのキャンペーンは販売会社がやることで配給会社は何もしない（すでに販売会社に権利を売っているので必要がない）となってしまう。
コンテンツ業界は権利保持者が同じコンテンツに対し何層もいるのでなかなかワンストップでいかないところがあるようですね。
もちろん最初に大々的に告知することは大事ですがそれで終わるのではなく、ブログなどの口コミ促進（アフターケアといいますか）をする流れができればと思います。